Relaciones públicas y creación de textos para la tecnología médica

No pasa un año en el que la tecnología médica moderna no aporte innovaciones al mercado, algunas de las cuales parecen espectaculares. Resonancias magnéticas cada vez más sofisticadas, robots quirúrgicos de alta precisión o bombas de medicamentos, son sólo algunos ejemplos. Pero por muy fascinantes que sean estas innovaciones, sólo cumplen su objetivo si el grupo objetivo correspondiente las conoce.

Para usted, como fabricante de tecnología médica, es por tanto esencial una estrategia de relaciones públicas exactamente adaptada. Porque tienes que convencer a tres grupos de tu innovación técnica:

• Especialistas/médicos: Las ventajas médicas de su tecnología médica deben quedar tan claras que los futuros usuarios reconozcan una mejora significativa para el diagnóstico y la terapia en comparación con la tecnología anterior.
• Responsables de la toma de decisiones: muchos dispositivos de tecnología médica tienen un precio justificado. Por ello, los responsables administrativos de los hospitales, por ejemplo, son reacios a cambiar un aparato que aún funciona por otro nuevo.
• Pacientes: También hay que comunicar claramente a los pacientes en qué medida se utilizará la nueva tecnología en su beneficio. ¿Proporciona la resonancia magnética imágenes aún mejores? ¿Se puede minimizar el riesgo de hemorragia intraoperatoria con el robot quirúrgico? ¿Disminuye la tasa de error gracias a los sistemas de navegación quirúrgica? A los pacientes también les interesa todo esto.

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